Shopping

Specialiteter

När man köper souvenirer i Beijing är det ofta smart att tänka i två spår: sådant som känns tydligt “Beijing” och sådant som representerar “samtida Kina”. Det första spåret handlar om historia och symboler; det andra handlar om vad som faktiskt är populärt och igenkännbart i dagens urbana kultur. När dessa två möts blir presenten mer än en “resepryl” – den blir ett tydligt minne av både plats och tid.

Den historiska linjen börjar nästan alltid med Palatsmuseets kultur- och designprodukter(Gùgōng wénchuàng,故宫文创). Styrkan ligger i att man inte behöver förklara: mottagaren ser direkt att det handlar om Beijing. Motiven från Palatsmuseet (Gùgōng, 故宫) – färger, ornamentik och föremålsestetik – översätts till vardagsobjekt som vykort, bokmärken, magneter, almanackor, doftprodukter, kontorsvaror och även kosmetik. Fenomenet har också uppmärksammats i offentlig rapportering för sin storlek: Xinhua-net citerar ett uttalande om att Palatsmuseets intäkter från kulturprodukter redan 2017 låg runt 1,5 miljarder RMB.[1]

Därför fungerar Palatsmuseet-produkter som souvenir på ett sätt som få andra saker gör: de gör historia till något som kan bäras, användas och delas.

Vill man ge den historiska linjen en tydligt modern ton finns en “zero-waste”-inriktning som Palatsmuseet(Gùgōng líng fèiqì, 故宫零废弃) själv beskriver. I museets material står att återvunna plastflaskor omvandlas till återvunnen polyesterfiber och sedan kombineras med traditionella palatsmönster för att bli exempelvis ögonmasker, sjalar och tygkassar, med siffror angivna fram till januari 2024 (bland annat 60 322 flaskor och en beräknad klimatnytta).[2]

Som souvenir fungerar detta som en tydlig berättelse: “tradition” och “samtida värderingar” i samma föremål.

Om Palatsmuseet är Beijings visuella kultur, är Daoxiangcun(Dàoxiāngcūn, 稻香村) Beijings smak. Här är det mest användbara sättet att rekommendera inte generella ord, utan faktiska produkter. Ett bra exempel är sachima – friterade kakbitar i sirap(Shāqímǎ, 沙琪玛): Daoxiangcuns officiella produktsida finns öppet, och samma sida länkar tydligt vidare till tunt, krispigt bakverk (Niúshébǐng牛舌饼) och guokui – platt, krispigt bakverk med hagtorn(Shānzhā guōkuī 山楂锅盔)”, vilket i praktiken visar en klassisk “Beijing-bakverksrad”.[3]

Det här är souvenirer som kommunicerar “gammalt Beijing” utan att man behöver använda stora ord.

När man sedan går över till den moderna linjen – det Kina som syns i shoppingstråk, i sociala medier och i unboxing-videor – blir två namn särskilt tydliga: POP MART och Flower Knows. POP MART beskrivs i öppna företagsuppgifter som grundat 2010 och starkt kopplat till “blind box”-formatet och samlarfigurer.[4]

Flower Knows representerar en annan sorts samtida export: estetik som souvenir. Varumärkets egna sidor visar tydliga temakollektioner, exempelvis Little Angel med flera produkter listade.[5] Samtidigt beskriver kinesisk affärs- och konsumentpress att Flower Knows etablerades 2016 (t.ex. 2016-08) och växte fram som en typisk ny generation av kinesiska kosmetikmärken.[6]

När du kombinerar dessa två spår blir souvenirerna en berättelse i sig: Palatsmuseum och Daoxiangcun visar Beijings historia och tradition, POP MART och Flower Knows visar dagens Kina – trend, estetik och hur kultur numera också uttrycks genom konsumtion och design.